Der junge König langweilt sich im Exil. Schließlich kommt er auf die Idee, seinem Land ein neues Image zu geben. Es sei professionell zu vermarkten wie Waschpulver oder Schokolade. Eine Werbeagentur rückt mit einer flotten Mannschaft zur Präsentation an. Die Berge erscheinen in neuem Glanz, aber vielleicht doch etwas zu viel?

Auch neue Skipisten werden geplant, neues Outfit diskutiert: Wie wär's mit Smoking auf der Piste? Eine amüsante Aufführung mit optischen Reizen. Le roi, le spectateur, s'amuse.